Como diría Les Luthiers: “analicemos la frase”.  “Gánate un perrito”.  Si es clarísimo, se está rifando un animal vivo.  “De raza famosa”.  Claramente el gerente de mercadeo tiene la buena voluntad de no regalar cualquier tipo de perro, se trata de regalar algo aspiracional, un perro “bueno”.  Esto sí que me genera escozor. Entonces cómo es eso? No hay perros dignos de regalar?  Solamente los bonitos y lindos clasifican?  Quién tiene perros lindos y famosos para regalarlos?  Si son tan hermosos no es mejor tenerlos para que si uno no es famoso, a través de ellos logre ese rótulo tan importante? Si mi perro fuera Bengi, Lassie o el de TacoBell, yo no lo regalaría, la gente me reconocería como el dueño de Bengi.

 

Pero eso no es todo.  La rifa de 200 animales tiene una “estrategia” clara de campaña.  Dentro de las condiciones del concurso aparece esta perla: “Target: usuarios de telefonía celular que se activen en Comcel con equipos LG. ”  Dónde quedó el tema de alguien que quiera tener un perro, lo quiera cuidar, le busque un hogar, etc.  Eso no hace falta?  A quién se entregue el perro no importa, el hecho es entregar 200 perros, perdón, mover el mayor número de celulares, activando planes y rifando cualquier cosa, esta vez un perro.

 

Gran diferencia sería si en vez de hacer una promoción o concurso, se dijera que están buscando buenos hogares para 200 perritos, con un espacio apto para recibir a un cachorrito y luego si el tema de los celulares.  Los perritos podrían ser los miles y miles que están en las perreras del país, a donde llegan también de “razas famosas”, esto si se quiere mantener el tono “aspiracional” del tema.

A lo anterior no me opondría.  Hace sentido, tenemos 200 cachorros que han sido abandonados e inevitablemente enfrentan la muerte.  Qué bueno poderlos salvar.  A esto nadie se opondría, ni los puristas que protegen animales, ni tantas otras personas que seguramente encuentran ofensivo que se mate un caimán para hacer una cartera o se sacrifique un ganso para hacer una almohada, o hasta los mismos que sufren con las corridas de toros.

Pero no alejemos nuestra atención de la problemática que plantea esta “promoción”, para muchas administraciones locales los perros son un motivo de debate por la irresponsabilidad de quienes en algún momento se comprometieron a tenerlos. Anualmente son sacrificados 10.500 perros tan sólo en Bogotá de los cuales 2.625 corresponden a razas, es decir, “raza famosa”.  En la Capital del país y de acuerdo con datos de la Secretaría de Salud, hay 80 mil perros en la calle y diariamente se calcula que llegan al centro de tenencia y adopción canina del distrito (zoonosis) cerca de 80 perros que son recogidos en las vías públicas pues han sido abandonados.  La problemática en cifras asusta:

Quisiera creer que detrás de la campaña existe un trabajo de diseño metódico previo a la puesta en marcha de la misma, pero al analizar las distintas aristas que podrían advertirse, no parece. Cuántas veces en la universidad y en la vida uno escucha la siguiente frase: “cuando vaya a lanzar una promoción analice la oportunidad de la misma, los potenciales riesgos, el público objetivo, la duración y la forma de medirla, entre otras características, pero esas son la esenciales”.

Tanto sorprendió la campaña, que se hicieron evidentes las reacciones en redes sociales y medios de comunicación.  A lo cual y en un tono muy neutral y conciliador, ambas empresas metidas en este cuento decidieron dar a conocer su posición oficial.  Ahora si y muy probablemente porque aquí vincularon en el tema a las áreas de relaciones corporativas o comunicaciones, se da el valor a la vida de esos “premios”, que requieren afecto, que suponen unos cuidados, en fin…  

La campaña no se cancela, pero el aprendizaje queda. Me gustaría ver en qué terminan las entregas de 200 cachorritos de “razas famosas”.!