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Formar estrategas: una necesidad latente
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Admin @ 2011-09-16 07:19:28
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Por: Alfonso Castro Cid
Como estudiante de comunicación
social, tenía claro que no quería ser periodista. Sin embargo no sabía bien en
dónde podría desarrollarme sino era en el campo de los medios de
comunicación. Por ese entonces
Internet era todavía un incipiente mecanismo de comunicación y casi todos
habíamos tomado cursos de mecanografía en bachillerato y en la universidad. Además,
el enfoque universitario giraba, en su gran mayoría, sobre el periodismo y
había algunas amenazas de énfasis en lo que parecían disciplinas diferentes no
bien definidas. Opté por una a la que
llamaban “organizacional” (Y que bien me organizó la vida)La lógica me decía
que en ese énfasis universitario podría estudiar la forma de aportar a las
compañías desde el punto de vista de la comunicación (y si, algo así aprendí). Hoy después de haber pasado por
varias compañías, y jamás ejercer
como periodista (respetando profundamente esa profesión y valorando su
indispensable aporte), pero siempre rodeado por los medios de comunicación, me
cuesta trabajo entender que las universidades no evidencien la necesidad que
existe en el mercado colombiano por personas formadas en desarrollar
estrategias ...
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Credibilidad y capacidad, ahora mas que nunca la estrategia es la clave
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Admin @ 2011-02-01 09:03:42
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Por: Alfonso Castro Cid
El concepto bajo el cual aprendimos comunicación social muchos de los actuales profesionales periodistas, comunicadores, relacionistas públicos y demás, que basaba su teoría en la triada de: emisor, medio y receptor, hoy no puede ser más anacrónica. En principio se diría que sigue funcionando pues la base es la misma pero el problema es ahora la complejidad que en cada uno de los puntos se puede encontrar, existen miles de emisores, centenares de medios y millones de receptores.
Lo anterior no es nuevo, es talvez la evolución lógica de un mundo interconectado y globalizado. Internet nos ha permitido acortar distancias y tiempos , a la vez que nos facilita “horizontalizar” las relaciones. Hoy un editorialista reconocido está en Twitter interactuando con sus lectores y existen reconocidos twitteros que no sueñan con ser un gran editorialista, pero tienen miles de seguidores que comentan sus notas, defienden sus posiciones e intercambian opiniones basándose en una agenda que la determina quien escribe. ... Ver más »
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Planeo o rifo perros
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Admin @ 2011-02-01 08:49:39
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Por: Alfonso Castro Cid
A lo largo de mi vida he visto
campañas de publicidad y comunicaciones ridículas, de hecho creo que
hasta he promovido algunas que rayan en la estupidez, pero jamás me
había encontrado con una que falte tanto a la planeación, la sana
lógica y que claramente dejó varios minutos de análisis por el camino:
“LG Gánate un Perrito de Raza Famosa – Bazar Navideño Comcel ”.
Como diría Les Luthiers:
“analicemos la frase”. “Gánate un perrito”. Si es clarísimo, se está
rifando un animal vivo. “De raza famosa”. Claramente el gerente de
mercadeo tiene la buena voluntad de no regalar cualquier tipo de perro,
se trata de regalar algo aspiracional, un perro “bueno”. Esto sí que
me genera escozor. Entonces cómo es eso? No hay perros dignos de
regalar? Solamente los bonitos y lindos clasifican? Quién tiene
perros lindos y famosos para regalarlos? Si son tan hermosos no es
mejor tenerlos para que si uno no es famoso, a través de ellos logre
ese rótulo tan importante? Si mi perro fuera Bengi, Lassie o el... Ver más »
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